29.4.11

A veces cambiamos versos por flores





Flor de un día es lo más grande
al pie de lo más pequeño.
Flor de la luz el relámpago,
y flor del instante el tiempo.
Entre las flores te fuiste.
Entre las flores me quedo.

Miguel Hernández



28.4.11

La imagen de la mujer en la publicidad




Estamos familiarizados con los anuncios
(a menudo inconscientemente) y sabemos que su intención 
es dar a conocer un producto.
Hacemos zapping y nos vamos encontrando spots 
cargados de sexismo u otras discriminaciones o
desigualdades sociales. Otros son simplemente  
mentiras que nos venden descaradamente para
una mayor y supuesta deseabilidad social.
Podemos toparnos con  aquel que cae en la categoría 
del anuncio de utensilios sencillos en donde se 
presentan a las mujeres utilizando productos
fáciles de manejar.
Por el contrario cuando se quieren destacar las múltiples
funciones de un producto significando cierta complejidad
tecnológica aparece un hombre.
Un ejemplo lo teníamos con el Panda antivirus 
(2007, prensa especializada) en el que se promocionan
cuatro programas antivirus distintos en páginas consecutivas:

El producto completo lo manejaba un hombre maduro; después 
de muchos años ha sabido cómo adaptarse a
las demandas ambientales. Además hay más hombres 
en la carrera de informática así que bueno, 
esto parte de una evidencia.
Un pack complejo pero-no-tanto se ve represantado 
por un hombre joven. Aquí todos damos por hecho
que este chico sabe y está a la última en avance tecnológico, 
lo que no tiene tanto poder adquisitivo como el anterior y se
compra el que le sigue, solo es cuestión de tiempo.



El producto más sencillo lo maneja un adolescente varón, 
que ha empezado a interesarse por los ordenadores 
algún día llegará a ser un gran conocedor  
de ellos o incluso más que los anteriores.
Finalmente, el producto más sencillo, simple y básico
lo tiene una mujer (¡y no tan joven!)

¿Qué había estado haciendo esta mujer años antes? 
No es que instalar un antivirus requiera un amplio 
conocimiento de informática. Aun así  la imagen que se nos viene 
a la cabeza cuando vemos a alguien frente al ordenador 
es  que posiblemente además de que sabe manejar 
Panda 2007 ,posee un conocimiento general 
sobre utilidades de software, ofimática y varios.
Entonces y en general parece que "esto" no es
lo suyo. No sabemos si el antivirus tan básico le 
protegerá de troyanos.
Sin hijo ni marido ¿terminará todo su equipo en cuarentena?
El mensaje implícito está trabajado y se vende de forma 
sutil por ¿especialistas?*

Son menos evidentes que otros anuncios.  El spot de Kalia, 
trata sobre una  mujer coqueta y joven que viene desde 
el futuro a hablarnos sobre productos de limpieza
La idea del futuro además refuerza el no cambio
Una perpetua representación de la mujer tradicional, 
impasible al paso de generaciones  y la prueba es esta  mujer 
de Kalia oxi action. La chica joven y guapa nos ayuda a 
entender que todas las mujeres de cualquier edad  lo hacen y
si es joven sigue molando; se justifica este modelo de mujer. 
Ella, tan pintoresca con su  peluca azul,  sabe viajar en el tiempo
porque hizo la carrera de física (estudió, por supuesto) y como  
ya por entonces se ha descubierto el condensador de fluzo, 
viene a advertirnos de que todo sigue igual. 
Acto seguido volverá a su tiempo a realizar casi todas
las tareas domésticas, entre otras lavar la ropa siempre.
A lo mejor lo habían hecho sin pensar, y esto ha sido
una casualidad. No deja de resultar grotesco e
incluso gracioso para el televidente.
Más peligro tiene el anuncio socarrón del 
antivirus mencionado o similiares, que encubre 
los mismos prejuicios e ideas preconcebidas 
sobre una aparente realidad  y que además se 
quiere seguir promoviendo.

*Especialistas son, ¿pero de qué? Me sugieren ideas de 1984 
Gran hermano, Orwell.

Isota